Questo Natale, Sylvanian Families si conferma protagonista del fenomeno kidult, un trend in crescita che trasforma il collezionismo in un’esperienza creativa e alla moda. Il brand di Epoch di Fantasia conquista non solo bambini e famiglie, ma anche adolescenti e giovani adulti alla ricerca di oggetti unici da collezionare, scambiare e condividere. Grazie ai dettagli curati e al suo fascino senza tempo, Sylvanian Families si inserisce perfettamente nel fenomeno Kawaii. Questo movimento celebra la dolcezza e la bellezza delle cose più piccole.
Sylvanian Families
Il termine kidult, una fusione tra “kid” e “adult”, descrive Millennials e giovani adulti che acquistano giochi per ritrovare la magia dell’infanzia e creare momenti di evasione dalla routine. “Sylvanian Families sta abbracciando questa generazione di appassionati che, solo nell’ultimo anno in Italia, ha registrato una crescita del 2,5%, raggiungendo un valore di 4,5 miliardi di euro” afferma Matteo Dalla Villa, Country Manager di Epoch di Fantasia. “Oggi, il fascino del brand è più vivo che mai, grazie alla viralità di social creativi come Instagram e TikTok e all’interesse di tantissimi giovani e adulti: video di unboxing, foto in ambientazioni curate e challenge a tema hanno trasformato i personaggi e i set di Sylvanian Families in veri e propri ‘tesori’ in miniatura da mostrare.”
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Colori pastello, ambientazioni idilliache e la cura per il dettaglio sono solo alcune caratteristiche che contraddistinguono la collezionabilità di Sylvanian Families, che dal 1985 incanta milioni di persone con le sue adorabili famiglie di animaletti antropomorfi. Sylvanian Families entra in sintonia con il trend #Kawaii, perché le graziose creature in miniatura da giocattoli diventano un simbolo di un ritorno alla semplicità e alla dolcezza che caratterizzano i desideri di molti adulti, alla ricerca di un angolo di serenità e bellezza in un mondo frenetico. Sempre più spesso, questi personaggi vengono reinterpretati come accessori fashion da indossare, come portachiavi o charms per borse e zaini. Piccoli dettagli di stile, protagonisti di contenuti creativi sui social, che permettono di esprimere la propria personalità e aggiungere un tocco Kawaii al proprio look.
Così, con una doppia anima che lo rende unico, grazie a una linea di prodotti che fa divertire i più piccoli ed è apprezzata dai collezionisti più grandi, Sylvanian Families permette di accedere a un mondo senza età, dove ogni piccolo dettaglio conta e ogni storia è un’emozione che cresce, evolve e continua a unire le generazioni.
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